Quand vient le temps des publicités, on en profite pour aller aux toilettes, se préparer un petit snack ou encore mettre l’émission que nous regardons en avance rapide. Bref, la pub, plus souvent qu’autrement, ça nous tape sur les nerfs. À l’exception de celles présentées au Superbowl, où l’on fait des découvertes d’originalité, les « annonces » comme on dit chez nous, sont vite oubliées et si on pouvait nous présenter des émissions sans les pauses publicitaires, personne ne s’en plaindrait.

Certaines pubs, pourtant, se démarquent des autres en raison du message qu’elles portent. C’est le cas pour Sephora, fabriquant des produits cosmétiques. Dans cette publicité, on voit des femmes et des hommes qui vivent leur vérité. Certains hommes arborent du maquillage et dansent. On y voit aussi des femmes affichant un surplus de poids. La vraie vie quoi!

Voici les paroles que nous retrouvons dans cette pub :

• On vit souvent avec la peur d’être trop ou alors d’être pas assez
• Mais notre place existe dans le monde
• Un endroit où notre vérité est célébrée
• Nos différences nous rendent plus forts et nous rassemblent
• Nous avons notre place, tels que nous sommes
• Quelque chose de beau nous unit

Une autre publicité qui m’a fascinée est celle de Liberté en VR.  Un texte qui met l’accent sur la liberté de nos enfants de profiter au maximum de chaque instant.  Le texte bien senti, qui accompagne cette campagne promotionnelle, se veut rempli de petits plaisirs simples, gages de bonheur. Un retour à la source qui passe par les voyages, les rencontres et les découvertes.

• Pourquoi perd-on notre liberté d’enfant quand on devient grand?
• On regarde notre téléphone mais jamais les étoiles
• On court sur un tapis roulant au lieu de courir dehors
• On se crée des besoins plutôt que des souvenirs
• Je pensais que devenir grand, ça voulait dire suivre nos propres règles
• Je pensais que c’était comme un enfant mais dans un corps d’adulte
• Je veux ramper, grimper, sauter
• Je veux avoir le droit de me salir
• Je veux encore me faire réveiller par le soleil, pas par une alarme
• Je veux vivre ma vraie nature
• C’est ça le genre d’adulte que je veux être
• Retrouvons le chemin de la liberté

Une autre publicité que j’aime vraiment est celle de Jean Coutu, pharmacien. Véritable éloge à l’amitié, elle nous fait réaliser combien il est précieux d’avoir de fidèles amis qui nous accompagnent tout au long de notre vie. Les paroles sont :

• Les amis sont toujours les premiers à répondre présents
• Ils savent garder un secret et dirent pardon
• Ils vous aiment comme vous êtes
• Et parce qu’ils vous connaissent par cœur, ils sont toujours de bon conseil
• Ils vous relèvent quand vous tombez
• Ils n’ont peut-être pas les plus gros bras mais ont le cœur sur la main
• Meme quand ils ne sont pas là, ils ne sont jamais bien loin
• Ils restent à vos côtés même quand vous les quittez
• Ils prennent soin de vous, savent vous écouter et trouver les mots
• Et même quand les années filent, l’amitié elle, ne prend pas une ride
• Cinquante ans d’amitié et tellement d’histoires partagées

Ces publicités transmettent un message très fort selon moi. Elles font appel à des valeurs d’inclusion, d’amitié et de sérénité que tout être humain recherche. Elles mettent de l’avant des parcours qui incitent au dialogue et élargissent la définition de la beauté. Elles célébrent les différences. Elle sont porteuses de messages universels qui me rejoignent tellement! Portez attention quand ces pubs seront sur votre écran parce qu’elles sont intelligentes et nous amènent à réfléchir sur le sens profond que nous avons à donner à nos actions quotidiennes.

Chantal Lanthier

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